Stockmannilta uusi avaus asiakkaille: NOOM x Henna Lampinen -vaatemallisto on suunniteltu pluskokoisille naisille

Stockmann, lehdistötiedote 27.2.2025

Stockmann esittelee uuden, pelkästään pluskokoihin keskittyvän naisten vaatemalliston. Vain Stockmannille myyntiin tuleva mallisto on Stockmannin omaa NOOM-merkkiä, ja se on suunniteltu yhteistyössä palkitun suunnittelijan Henna Lampisen kanssa. Stockmann selvitti pluskokoja käyttävien asiakkaiden toiveita, ja tuore mallisto vastaa tutkimuksessa esiin nousseisiin haasteisiin. NOOM x Henna Lampinen -malliston tuotteet tulevat saataville kaikkiin Stockmann-tavarataloihin ja stockmann.com-verkkokauppaan 1. maaliskuuta.

Stockmann tuo maaliskuun alussa asiakkaidensa saataville pelkkiin pluskokoihin keskittyvän naisten vaatemalliston. Vuoden nuori suunnittelija 2023 -palkinnon voittanut Henna Lampinen on suunnitellut malliston Stockmannin omalle NOOM by Stockmann -merkille. Vuonna 2012 perustetun NOOMin vaatteet suunnitellaan Stockmannin Design Studiolla Helsingissä. NOOM x Henna Lampinen -mallisto sisältää monipuolisen kattauksen ylä- ja alaosia sekä mekkoja, jotka on valmistettu laadukkaista materiaaleista. Malliston tuotteet on suunniteltu niin, että ne on helppo yhdistellä toisiinsa.

”Haluamme Stockmannilla tarjota jokaiselle asiakkaallemme laadukasta ja inspiroivaa muotia. Saamamme palaute ja tekemämme asiakastutkimus kuitenkin osoittivat, että meillä oli töitä tehtävänä pluskokoisen muodin alueella. Haluamme tällä keväisellä mallistolla vastata asiakkaidemme toiveisiin ja uskomme, että yhä useampi löytää nyt vaatekaappinsa luottotuotteet ja piristävät väripilkut meiltä”, sanoo Stockmannin muodin omista merkeistä vastaava kategoriapäällikkö Erika Ahlberg.

Henna Lampinen keskittyy omassa suunnittelussaan erityisesti pluskokoiseen muotiin, ja hän on ottanut näkyvästi kantaa nykyistä saavutettavamman muodin puolesta. Uusi mallisto on jatkumoa Hennan ja Stockmannin yhteistyölle, joka käynnistyi viime kesänä julkaistulla Henna-mallistolla.                    

“Yhteistyö Stockmannin ja NOOM-merkin kanssa tuntuu merkitykselliseltä etenkin tässä ajassa, jossa monet kaupat joko supistavat pluskoon valikoimaansa tai siirtävät sen verkkoon. Tämä mallisto on konkreettinen askel sen hyväksi, että yhä useampi pluskokoinen tuntisi olonsa nähdyksi ja tervetulleeksi Stockmannin asiakkaana. Toivon, että Stockmannin esimerkki inspiroisi myös muita kotimaisia alan toimijoita laajentamaan kokovalikoimaansa”, malliston suunnitellut Lampinen kertoo.

Stockmann haluaa vastata asiakkaiden esiin nostamaan pluskokoisen muodin tarpeeseen

Stockmann selvitti noin vuosi sitten pluskokoja käyttävien asiakkaidensa toiveita asiakastutkimuksen avulla. Tutkimuksen analyysi koostettiin niistä 280 kyselyvastauksesta, joiden antaja kertoi käyttävänsä XXL- tai suurempaa vaatekokoa.

Asiakkaat nostivat Stockmannilla vaateostoksilla käydessään pulmiksi erityisesti seuraavat asiat:

1) pluskokoisen muodin valikoiman kokojen rajallisuus

2) liian vähän väri- ja tyylivaihtoehtoja

3) kapea valikoima tuotteita erityisesti juhla- ja vapaa-ajan pukeutumiseen

4) vaatteiden hinta-laatusuhde ja materiaalivalinnat

5) valikoiman heikko saatavuus tavarataloissa ja verkkokaupassa.
 

NOOM x Henna Lampinen -mallisto vastaa asiakkaiden tutkimuksessa esiin nostamiin haasteisiin:

1) Valikoima keskittyy pelkkiin pluskokoihin 48–54. 

2) Tuotteita on saatavilla useissa eri väreissä ja tyyleissä. Mukana on klassisten sävyjen lisäksi kevään väreissä hehkuvia puseroita ja mekkoja. Yksiväristen tuotteiden lisäksi valikoimaa piristää Henna Lampisen suunnittelema neidonhiuspuusta inspiraationsa saanut kuosi paitapuseroissa ja mekoissa.

3) Malliston tuotteet on suunniteltu niin, että ne ovat helposti muunneltavissa myös juhlavampiin tilaisuuksiin.

4) NOOM x Henna Lampinen -mallistossa on käytetty paljon kevääseen ja kesään sopivia laadukkaita ja hengittäviä materiaaleja, kuten pellavaa ja viskoosia.

5) Valikoima tulee saataville kaikkiin Stockmann-tavarataloihin Suomessa ja Baltiassa sekä stockmann.com-verkkokauppaan. 
 

Lisätiedot:
Erika Ahlberg, Category Manager, Fashion Own Brands, Stockmann, puh. 050 583 4481

Stockmann on vuonna 1862 perustettu hyvän elämän markkinapaikka. Sen tavaratalot tunnetaan korkealuokkaisesta muodin, kauneuden ja kodin brändivalikoimastaan. Baltiassa Stockmannin valikoimiin kuuluvat myös laadukkaat ruokatuotteet ja juomat. Stockmannilla on kahdeksan tavarataloa Suomessa ja Baltiassa sekä verkkokauppa stockmann.com. Stockmann on osa Nasdaq Helsingissä listattua Lindex Group Oyj:tä, jonka liikevaihto oli 940 miljoonaa euroa vuonna 2024. www.lindex-group.com.