Stockwomann haastaa naiset kyseenalaistamaan heitä rajoittavia tyylinormeja

Legendaarinen tavaratalo on vaihtanut nimensä ja Stockmann on nyt Stockwomann. Naistenpäivänä alkanut, Seela Sellan tähdittämä Stockwomann-kampanja, tarjoaa inspiraatiota rohkeisiin tyylivalintoihin ja haastaa naiset kyseenalaistamaan heitä rajoittavia tyylinormeja.

Upea voimanainen Seela Sella toimii kaksi kuukautta kestävän Stockwomann-kampanjan keulakuvana. Kampanja esittelee rohkeita ja yllättäviä asukokonaisuuksia ja väriyhdistelmiä.

“Voimakkaat vaatteet tuovat sisäistä rohkeutta. Mielestäni kaikkien täytyisi välillä pukeutua niin, että siitä aiheutuu kohua. Tai vähintään keskustelua”, Seela Sella kuvailee tyyli-ideologiaansa.

Kevään valikoimiin on valittu kiinnostavia tuotteita ja asusteita, jotka tasapainoilevat klassisuuden ja omintakeisuuden rajalla. Alkuvuodesta tuotetarjontaan on lisätty useita asiakkaiden rakastamia brändejä, kuten Ganni, Totême ja R-collection, sekä suomalaisen huonekalusuunnittelun design-suosikki Hakola.

“Stockwomann on kunnianosoitus upeille ja tyylikkäille naisille, joita meillä on ollut ilo palvella jo yli 155 vuotta. Haluamme tällä kampanjalla rohkaista kaikenikäisiä ja -tyylisiä asiakkaitamme ennakkoluulottomasti ravistelemaan omia pukeutumistottumuksiaan ja kokeilemaan rohkeasti myös uusia tyylejä”, Stockmannin tavaratalotoimintojen johtaja, Maiju Niskanen, kertoo.

Seela Sellan lisäksi Stockwomann-kampanjassa on mukana myös muita inspiroivia tyylivaikuttajia, kuten ohjaaja Viivi Huuska, valokuvaaja Janita Autio ja stylisti Patisse A Lody.

“Minua kiinnostavat sukupuoleen kohdistuvat määritelmät, tyylisäännöt ja etenkin niiden rikkominen. Naisiin kohdistuvia normeja tulee purkaa”, Viivi Huuska, mainoselokuvaohjaaja ja yksi Stockwomann-tyylivaikuttajista, sanoo.

Tutkimus avaa suomalaisten naisten tyyliä

Stockmann toteutti helmikuussa tutkimuksen, jonka avulla selvitettiin, mitä tyyli suomalaisille naisille merkitsee ja millainen rooli sillä on heidän elämässään. Kyselyyn vastasi yhteensä noin 1500 suomalaista naista, osa heistä Stockmannin kanta-asiakkaita. Lähes kaikki, yli 94 % naisista, vastasivat ilmaisevansa persoonaansa oman tyylinsä avulla. Kuitenkin yli puolet vastaajista koki ulkoisten paineiden rajoittavan heidän pukeutumistaan ja yli 65 % vastasi ennalta opittujen pukeutumissääntöjen määrittävän valintojaan. Stockwomann haluaa haastaa näitä normeja sekä tarjota tuotevalikoimansa avulla asiakkailleen mahdollisuuksia toteuttaa rohkeasti omaa tyyliään.

Stockwomann-kampanja on esillä kaikissa Stockwomann-tavarataloissa 8.3. alkaen.

Lisätiedot ja haastattelupyynnöt:

Maiju Niskanen, johtaja, tavaratalotoiminnot, 09 121 5312

Stockmann Media Desk, puh. 050 389 0011

Mediakuvat:
https://www.flickr.com/photos/stockmanngroup/

Kampanjavideo:

https://youtu.be/C5n3uqithME

Stockwomann

Stockwomann on Stockmannin toteuttama kampanja, jonka tarkoitus on rohkaista asiakkaitaan pukeutumaan omalla tyylillään välittämättä ulkopuolisista odotuksista ja asenteista. Kampanja näkyy kaikissa Stockmann-tavarataloissa kahden kuukauden ajan. Stockwomann-kampanja ei ole poliittinen kannanotto, vaan osoitus tavaratalon pyrkimyksestä tukea tasa-arvoa yhteiskunnassamme.

Stockmann

Stockmann tarjoaa asiakkailleen ajankohtaisia muotielämyksiä ja inspiroivia ostoskokemuksia tavarataloissaan ja verkkokaupassa stockmann.com. Haluamme tarjota ensi-iltoja joka päivä: visionamme on olla asiakkaillemme inspiraation ensimmäinen lähde moderniin, urbaaniin elämään.